Na atualidade, adaptar os modelos de negócio com iniciativas sustentáveis permite a continuidade das empresas, do mesmo modo que faz com que contem com um valor agregado dada a crescente aprovação que estas práticas têm entre clientes e colaboradores.
Há alguns anos, têm aumentado as iniciativas de sustentabilidade nas empresas. Para conhecer essa nova realidade, um estudo da Sloan School of Management do MIT e Boston Consulting Group entrevistou 2.600 empresas de diferentes setores dos Estados Unidos para concluir que as empresas usam o Desenvolvimento Sustentável para reduzir custos.
É por isso que a sustentabilidade foi ganhando popularidade nos últimos anos. Nesse sentido, o diretor geral da Associação para o Progresso da Direção (APD), Enrique Sánchez declara que “os funcionários querem trabalhar em empresas sustentáveis, os consumidores optam por comprar produtos e serviços com esta característica e os investidores preferem depositar sua confiança em empresas responsáveis”.
As empresas querem permanecer ao longo do tempo, ou seja, ser sustentáveis, por isso precisam se adaptar ao ambiente. Um caso polêmico é o do Mcdonalds que incorporou produtos “saudáveis” como saladas ou frutas em seu cardápio, e desta maneira conseguir permanecer ao longo do tempo.
A sustentabilidade os diferencia, é uma espécie de vantagem competitiva, que permite se destacar de seus concorrentes. No setor têxtil por exemplo, a empresa Patagonia ou na indústria alimentícia Wholefoods, souberam criar seu próprio “oceano azul” em setores tão competitivos como nos quais se dirigem.
Rentabilidade na sustentabilidade, segundo uma pesquisa elaborada pelo MiTSloan e o BCGno ano de 2015, onde foi consultado a diretores de empresas de grande consumo, declararam que ao mudar seus modelos de negócio e incorporar diversos aspectos relacionados com a sustentabilidade, garantiu-lhes o aumento da rentabilidade de suas empresas. Isso responde para que “as novas gerações apostem por empresas que se preocupam na área ambiental e que não se choquem com seus valores”, apontou o conselheiro delegado da empresa de aço.
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